1. 让读者保持专注
印刷设计专注于易读性，网页上也是如此：只是把“读者”换成“用户”而已。
目标应当是清晰的表达，并且让人能够轻松纵览整个设计。我们来看几个从印刷设计沿用过来的概念。
排版
就像报纸，用户不会阅读网站上的每个字——至少一开始不会。正如免费电子书《为人眼进行网页UI设计》里面描述的，扫视页面是用户的标准行为。
为扫视而设计时，有两种模式需要考虑。首先是F模式。
F模式反映了用户zui通常的扫视页面的方式。他们的视线从上面开始横向移动，然后沿着左边垂直移动，寻找突出的文字。
一旦找到激起他们兴趣的内容，他们又会开始横向浏览页面。
还有Z模式：
Z模式也是一种自然的浏览模式，通常用于报纸，网页上也是如此。用户在页面顶部水平浏览，然后向左下移动，在页面的下一行再次进行水平移动搜寻。
文字
和印刷一样，网页文字也应该有清晰的层次。选择适合的字号，有助于关键词在页面上突出，让用户更轻松的浏览页面。
清晰的文字层次：World Baking Day网站
我们来看看文字层次中一些常见的层级：
主要：页面上zui显著的文字更大更闪耀，吸引用户的注意力。通常用于标题与装饰。
次要：介于中间的所有内容。不像标题那么显著，但要在页面的常规文字中突出显示。
再次：主要内容所选的文字。文字层次中的这一级，有助于使用户沉浸在正文中。
其他：更小的一级，使用斜体、粗体、下划线、不同颜色等等。
配合运用，建立文字的层次，可以创造出秩序，防止用户迷失其中。
要测试你页面的易读性，可以使用“3秒原则”：简略地浏览页面，然后看向别处。其中突出的内容有没有反映出你设计意图？如果是的，那你方向正确，继续保持；如果不是，则需要打回重新设计——可能确实如此。
2. 建立平衡感
无论平衡感来自于对称、非对称或是放射状，都是为了让设计创造出稳固与一致的感觉。如果用户在你的网页上感到轻松，他们会更愿意逗留。
图片或文字不要过于密集：时刻考虑元素的间隙。排版倾向于简洁——密集的布局会妨碍用户。眼睛难以接受杂乱，使人更难接受信息的流转。
考虑使用极简的设计，通过白色、黑色或非常深的背景和前景元素达到平衡。《为人眼进行网页UI设计》里讨论过，负空间的运用可以引导用户的注意力。
网页上极少干扰信息，创造了一种平静与秩序的感觉——当然，也希望有助于促成用户购买。
3. 创造可靠的设计
让你的设计对于所有用户都是可靠的。不要使用两种以上的字体，确保所有年龄层的用户都能阅读。过于杂乱会扰乱信息。
如果你发现自己在屏幕前手足无措，你的设计可能包含了过多的图片。
选择配色方案时也要时刻为用户着想——如果是医院网站，使用冷静柔和的色彩；如果受众是青少年，则适合更鲜明的色彩。
下面是一些书籍设计中常犯的错误，同样适用于网页：
未经过足够的测试：始终要尽可能广泛对设计进行测试。内容可能会跨越多种媒介（网页、电子书、印刷品），这会使得文字有新面貌。而且，有些字体转换到新媒介上可能会变得不易阅读。找到适用于所有情境的字体非常重要。还要考虑你的设计在不同屏幕尺寸、不同分辨率和不同浏览器中如何展现。
不恰当的语调：为每个页面元素选择正确的语调。与字体一样，标题应该吸引读者注意，副标题作为标题的阐明或补充，正文要像一段友好的对话——温暖亲切，让读者渴望了解更多信息。
不恰当的格式：遵循你所选的媒介：否则，会一直浪费时间修改文件，应对CMYK用于印刷、RGB用于网站这样的问题。