关键词的三种类型
1、大词
流量大，但是不精准
2、精准词
相对概念，不同类目下的精准词也是大词；
针对词背后的产品人群特点（类目的核心出单词）
2、长尾词
流量较少，字数长，不稳定
低价引流
PPC建议竞价通常较低
Tips: 对于我们卖家而言，主要找的是精准词，精准词的数量可能是20~30个左右。
对于PPC花费异常高的类目，我们可以留意长尾词，因为搜索量小，竞争对手的关注度低，竞价相对较低。
投词的目的
广告核心公式
我们要明确一点，任何排名都是基于关键词的。
关键词广告排名=CPC出价*质量评分
实际点击价格=你的广告排名下低一级的分值/关键词质量评分+0.01
1. 测款、测图
最大范围的给自己买最相关的流量，观察CTR和转化率。
大词：10个左右，展现量至少1000~10000以上。
2. 提升质量评分，PPC权重
精准词、长尾词：不以搜索曝光量为参考标准，从2~4个词开始，逐渐添加和剔除。
3. 测长尾词数据，提升销量
所有类型的词：适用场景（竞争对手，稳排名等）
4. 降低ACoS
流量减法，降低无效花费
有点击，0出单（10个点击，或者根据行业转化率计算）—否定
有点击，低转化—降低竞价/CTR
高转化—提炼关键词—添加精准投放
Tips：对于有10次点击以上，却没有出单的词，相关度再高也要及时放弃！
5. 低价引流
对于一些竞争特别激烈的类目，如：3D打印机，扫地机器人的关键词竞价高达20~40美金，我们可以大量添加长尾关键词，低出价，这类词虽然曝光量不高，但是有点击、CTR相对高，可以通过词的量来增加出单。