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成功企业的12个品牌原型

文章作者:易捷网站制作公司编辑    文章来源:深圳网站制作公司-易捷网络

成功企业的12个品牌原型

你有没有想过为什么有些人总是买同一品牌的产品?想想苹果和三星用户之间持续不断的战斗吧。在你的圈子里,肯定有一个人拥有一切发布过的苹果产品,并宣称这个品牌等于零。也许你在自己的购买行为中注意到了这一点。

事实证明,这是选择品牌的成果,运用品牌原型向正确的人传递正确的信息,并始终如一地这样做,以确保品牌忠诚度。

你或许知道这一点——市场营销和心理学是相辅相成的,而品牌原型的概念将两者融合在一起。

在本文中,Depositphotos解释了什么是品牌原型,怎么界说品牌原型,并介绍了主题照片集合,能够用来确保至少您的视觉效果是正确的。

品牌原型的简史

这个词的来源能够追溯到古希腊和柏拉图的方法理论。柏拉图的方法理论指出,对于每一组事物,咱们通常会赋予相应的概念或方法,比如美的一般特征。

柏拉图的观点适当模糊,卡尔·荣格是在20世纪初重振这一概念的人。在他的著作中,这位瑞士精神病学家现已确定了基本的人格原型。然而,他也说到,原型和典型的日子情境相同多。

后来,在2001年,玛格丽特?马克(MargaretMark)和卡罗尔?s?皮尔森(CarolS.Pearson)在《英豪与不法之徒:经过原型的力气打造特殊品牌》(theHeroandtheOutlaw:BuildingExtraordinaryBrandsThroughthePowerofarchetypes)一书中,将原型的数量缩减至12个,并应用于营销。

现在,这就是咱们现在运用的品牌原型的解释。那么,什么是原型?为什么品牌需求原型?原型是一种全体形象,是一组包含在集体无意识中的人物,他们倾向于对某一事物有特定的感触。在市场营销中,它是对方针受众心理进行深入研究的成果。它不会替代对深入研究或营销战略自身的需求,但将是一个节约时间和金钱的有用工具,并将立即把你的品牌与你的受众联系起来。

需求记住的首要事实是,没有朴实的品牌原型。你的品牌能够吸引一个原型进行定位,并在广告或产品发布期间运用彻底不同的原型。在品牌刻画中运用原型是对方针受众现已树立的行为和习气的参考。在这一阶段,无论是在品牌战略中还是在广告中,每一种原型都应该包括六个基本要素:

将品牌介绍给观众的行为

一个首要人物

一个故事

某些情绪

行动计划之前

一个目的

除了节约资源外,它还将经过刻画全体形象,使品牌顺利融入观众的日子。

营销中的12种品牌原型

玛格丽特·马克(MargaretMark)和卡罗尔·s·皮尔森(CarolS.Pearson)将12种品牌原型分为两组。前九种人——无辜的人、探险家、圣人、英豪、亡命之徒、魔术师、邻家男孩/女孩、情人和小丑——都归于巴望天堂的原型。

与此同时,后三种人——看护者、创造者和统治者——是那些不断构建国际的人。为了找出他们的方针和战略的不同,并研究一些品牌的比如,让咱们仔细看看每种原型。

1、无辜的人

品牌比如:多芬(Dove)、麦当劳(McDonald's)、任天堂(Nintendo)

方针:高兴

战略:做正确的工作

此原型与基本值相关联。

麦当劳就是无辜的明证,它重视家庭和孩子,供给高兴儿童餐,介绍非常受欢迎的麦当劳叔叔,并许诺你的消遣将是高兴和高枕无忧的。

2、探险家

品牌比如:TheNorthFace、GoPro、Jeep、星巴克

方针:追求更好更“实在”的日子

战略:经过旅行和体会新事物来避免无聊

探险家是一个专心于内在需求的原型,虽然他是一个所谓的国际公民。星巴克和它的海妖标志是一个原型的依据,它发起探究,但同时想让你感到安全和舒适。他们的咖啡店简直分布在国际上的每一个城市,无论你走到哪里,你都能够进去喝一杯你最喜爱的饮料。

3、圣人

品牌比如:美国宇航局,史密森学会,奥迪

方针:运用智慧和剖析的力气去了解国际。

战略:寻求信息和常识

圣人的首要希望是揭示真理。他们信任人类有才能学习、发展和共享自己的观点。例如,NASA定时发布陈述,展示他们的专业常识,并向人们供给独家数据。

4、英豪

英豪品牌原型

品牌比如:耐克(Nike)、万宝路(Marlboro)、联邦快递(FedEx)

方针:用力气来改进国际

战略:成为最强壮、最能干、最强壮的自己

英豪时间准备着接受应战,它有良好的纪律和做出艰难选择的才能。以耐克为例,该品牌的称号和理念与原型相对应。耐克是代表胜利的女神,公司支持客户的竞赛精神。

5、不法之徒

撤销品牌原型

品牌比如:哈雷戴维森(Harley-Davidson)、贝宝(PayPal)、维珍集团(VirginGroup)

方针:炸毁那些没用的东西

战略:打破、破坏或震动。

这种原型具有禁果的吸引力,在日常日子中,具有不法原型的品牌或许会吸引一些负责任、作业尽力的人,比如律师或商人,他们在闲暇时间骑哈雷戴维森摩托车。

6、魔术师

魔术师品牌原型

品牌比如:万事达(MasterCard)、达能(Dannon)、Xbox

方针:让梦想成真

战略:坚持抱负的愿景

具有这种原型的品牌形象很容易浮现在脑际中,由于它通常与特定的行为相关联。例如,万事达卡的广告说,日子中最重要的东西是免费的,但假如你需求其他东西,你能够用万事达卡。因而,每次你去购物,你都带着这张卡。

7、邻家的男孩/女孩

邻家女孩品牌

品牌比如:Gap、Saturn、Ikea

方针:融入并终究归属

战略:培养厚实的美德,尽力融入

在邻家男孩/女孩的原型中,存在着任何一个人的重要价值。因而,Gap推出了广告,不同的人穿戴牛仔裤和t恤跳舞,在一起玩得很高兴。

8、《情人》

情人品牌原型

品牌比如:香奈儿(Chanel)、维多利亚的秘密(Victoria’sSecret)、戈黛娃(Godiva)

方针:与人和事树立更严密的联系

战略:不断变得越来越有吸引力

这种品牌原型在时髦和美容品牌中很受欢迎,比如香奈儿(Chanel)为时髦、性感但独立的女人设计的产品,她们肯定会把自己与该品牌联系在一起,并自称是朋友。

9、小丑

杰斯特品牌原型

品牌比如:品客(Pringles)、M&M巧克力豆、百事可乐(Pepsi)

方针:玩得高兴,让国际变得更夸姣

战略:玩,恶作剧,幽默

这些品牌喜爱玩,喜爱打破规矩,喜爱让人发笑。首要映入我脑际的是M&M的广告,以及两个总是惹是生非却爱恶作剧的人物,这就是小丑原型的样子。

10、照料者

护理品牌原型

品牌比如:诺德斯特龙(Nordstrom)、坎贝尔(Campbells)、联合国儿童基金会(Unicef)

方针:协助别人

战略:尽你所能做好每一件事

照料者肯定是一个无私的人,慷慨大方,乐于助人。来到诺德斯特龙的人会体会到完美的服务和愉快的气氛。此外,护理人员不仅服务,而且预测客户的需求和偏好。

11、创造者

创造者品牌原型

品牌比如:苹果、乐高、谷歌

方针:完成独特的愿景

战略:进步技巧,培养艺术性

创作者关心的不是怎么融入社会,而是找到一种表达自己、脱颖而出的方法。很多Mac用户都是有创造力的人,这并不古怪。

12、尺子

统治者品牌原型

品牌比如:IBM,微软,劳力士

方针:创立一个繁荣昌盛的社区

战略:领导

统治者的首要动机是取得权力。

这些品牌通常是分级的,每个人的职责规模是不同的。许多具有统治者原型的品牌也像劳力士相同,吸引着人们对财富和成功的巴望。

了解和交流特定于你的品牌原型的特定特点能够简化你的营销和推广作业,由于你现已在处理一个你想要传递给客户的可靠信息。

运用品牌原型来协调你的营销作业,当然会让工作变得更令人兴奋,并协助你在传递信息时保持一致性。假如你能专心于你的优势是什么,你想与客户交流的内容是什么,以及怎么吸引合适的客户,那就从大的想法开端。

假如你问自己一个基本问题,即你的品牌原型是什么,以及你能从其他成功完成这些理念的实践中学到什么,那将会有所协助。

你的营销作业需求与一个概念保持一致,它总是从这里开端——12个品牌原型。


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