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网站制作浅谈竞价前应该掌握的信息

文章作者:易捷网站制作公司编辑    文章来源:深圳网站制作公司-易捷网络
(1)客户信息:这部分客户信息包括客户基本信息、客户需求,以及我们需要客户做什么3个部分。
第一,客户基本信息。
1.客户在哪里,我们在竞价的时候,要做好地域设置;
2.客户群的规模,根据客户群的大小,选择不同的竞价方式,大众市场采取关键词定位内容广告,小众市场,搜索广告和网站定位广告,如热泵企业,因为客户群非常具有针对性,只需要进行搜索广告,以及在相关的热泵方面的垂直型网站上进行广告推广即可。
3.客户年龄层次,决定内容广告主题的选择,如针对老年人的,多是以保健、养身为主。
4.客户使用语言类型。
5.客户的收入水平。
第二,客户需求。客户需求包括两个部分:第一部分是产品满足用户什么需求,这部分内容涉及广告语的撰写和网站的设计;第二部分是产品使用的频率和方式,这部分内容涉及网站竞价的推广方式和网站营销方式。
第三,我们需要客户做什么。网站主花钱买流量很显然是带着某种目的的,而这个目的正是我们需要客户做的事情,从目前的网站推广目的来说可分为浏览、在线销售、信息搜索3种情况。而在本书中,我们所说的竞价的目的基本上等同于“在线销售”。
(2)竞争对手信息。俗话说“知己知彼,百战不殆”,研究竞争对手是企业进行营销非常重要的一步,这在网络营销过程中也同样重要,因此我们在做竞价的时候,也要充分分析竞争对手的情况
第一,竞争在哪里。了解网站所处竞价行业的竞争强度,以及根据竞争强度所必须投入的精力。
第二,竞争广告投放。了解竞争对手的广告排名和展示频率、竞争对手的广告语,以及竞争对手的促销方式等。
第三,竞争对手网站。了解竞争对手产品即价格表现、竞争对手的搜索引擎(SEO)表现情况。
第四,我们相比于竞争对手的优势。包括产品、价格、广告语的撰写、关键词的选择等方面的优势。
(3)了解自己。在了解竞争对手之后,我们还要充分了解自己,包括我们的产品结构、我们的广告关键词投放系列及我们的广告投放重点等情况。
1.插入通配符,尽量多飘红;
2.整条创意要语句通顺并与主题息息相关,同时要保证单独的描述一也能使创意通顺;
3.创意中可以带些号召性的词语,例如:欢迎抢购等;
4.写创意时应选择字数最多的关键词;
5.创意中可以加些例如!、?等标点符号,吸引网民的注意,从而提升点击率。
6.可以采用陈述句、疑问句等多种句式。
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