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网站制作浅谈影响竞价的因素

文章作者:易捷网站制作公司编辑    文章来源:深圳网站制作公司-易捷网络
1.域名
在整个网络营销过程中,细节决定成败,往往那些被我们视为次要的小因素却正好是影响我们发展的关键因素。如域名,看似并不太重要,但事实上它在搜索引擎优化及在竞价中,甚至在网站的营销过程中都起到了非常重要的作用。
2.空间
在选择空间的时候,首要前提是速度要快,不要担心快的空间花钱多,很多商家做竞价的效果一直不好,其中很大原因就与空间有关。据统计,一般人的等待页面打开的忍耐极限为3~5秒,如果在这段时间内网页还没打开,那绝大多数浏览者会主动离开。
3.视觉冲击力
做竞价推广的对象绝大部分是一线客户,产品是否让对方感兴趣,关键就是看网页第一眼给人的视觉冲击力如何。所谓视觉冲击力,就是访问者打开网站之后第一眼看到的东西,及第一眼给访问者的感受。
4.关键词
对于搜索广告而言,从某种程度上来说,就是谁出的价格越高,谁在这些关键词的排名上就越靠前,吸引的流量也就越多。但很显然,关键词的竞价是有一个市场平衡度的,并不是个人所能掌控的,有的关键词的竞价费用较高,有的关键词的竞价费用则相对来说比较低。
5.竞价价格
当然,在本文章中,我们介绍竞价其最终目的并不是为了给网站带来流量,这只是竞价的一个原因,更重要的是为网站获得更大的利益。为了更好地阐释这一点,我在这里提出一个新鲜的概念:“关键词IP利润”。关键词IP利润是指在一段时间内进行收入测试,不同关键词在同一广告语以及同一广告形势下,所形成的利润除以这个关键词所带来的IP数,得出的利润数就是这个关键词的“IP利润”。如某个关键词每天能给网站带来2000IP,产生6000元的利润,那么这个关键词的单个IP利润就是6000元/2000=3元。也就是说,只要这个关键词的单价低于3元,商家级别上就是盈利的,当别人出价2元的时候,我们可以出价2.5元甚至2.9元。
6.地理因素
不同的地区,人们的消费观念不同,产业结构不同,消费者的购买力不同,企业实现网络交易所支付的物流成本也不同。因此为了更好地做竞价推广,我们还需要对竞价展示面向区域进行控制和调整,如同数量的北京IP和西藏IP的购买力显然不同。同时,还要考虑物流问题,很多物流公司都只到大中型城市,到不了小城市和农村,物流到不了的地区所带来的流量很显然是一些“无效”流量。
7.时间因素
当然了,除了地理位置对竞价有影响之外,时间也对竞价有影响。对于一般的产品,选择做竞价推广的时候,一般都选择在周一到周五的每天早上9点到晚上6点,因为这个时间是白领上班的黄金时间,很多人都会在单位上网,寻找相应的网站和信息。而凌晨的广告效果是最差的,因为那个时候绝大多数人都已经休息了。
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