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分析百度网盟优化排名操作技巧

文章作者:易捷网站制作公司编辑    文章来源:深圳网站制作公司-易捷网络

人群定向之搜客的提词方法

一个良好的账户结构有利于提升账户整体的竞争力,而正确的提好关键词,则是网盟账户设置的一个重要环节,对于网盟推广的搜客功能来说,能否提好关键词,是决定搜客效果的关键。 提词方法:

1.依据搜索词报告提词 方法说明:通过对搜索词报告的查询,挑选出对客户最具有转化价值的关键词进行设置。优势:提词效率快,关键词精炼实际,有利于效果转化。 劣势:提词的准确性较为依赖搜索数据的表现,容易受搜索排名和匹配方式影响,导致漏词现象。 2.海量筛选提词 方法说明:通过系统自带的”导入搜索推广关键词”逐个导入,挑选出对客户最有价值的关键词进行设置。 优势:提词全面

劣势:依赖于搜索提词的完善性,工作量大。 3.根据客户构架提词 方法说明:通过对客户产品架构的梳理,挑选出对客户最有价值的关键词进行设置。

优势:提词全面,架构清晰,对搜索账户结构庞大的客户尤为适用。 劣势:需要对客户行业有一定熟悉。

提词流程:集中在行业核心词、项目核心词、产品核心词

人群定向回头客账户设置

人群定向之回头客,是网盟推广于2010年 11月新推出的基于人群行为的定向技术。回头客能够帮助您锁定点击过您搜索推广创意的人,当其浏览百度联盟网站时,对其展示您的创意。这是百度网盟推广为 中小企业网络营销便利做出的又一次创新实践。它将网盟推广和搜索推广完美结合起来,开启了网盟推广精准展现新的篇章。回头客实现了网盟推广和搜索推广的联 动,两种推广方式的完美结合,给用户带来了精准性更强、性价比更高的营销效果。在账户设置上回头客应注意以下关键点:

(1)须为回头客单独建立推广计划及单独分配预算; (2)保证全网投放;

(3)地域大于或等于相关联的搜索推广地域范围;

(4)回头客单价大约为1.2倍至1.5倍的普通网盟推广平均出价; (5)23个图片创意尺寸提全,保证最大量的展现;

(6)回头客与同一产品的搜索推广计划/单元相关联,保证推广产品的统一性; (7)设置关联时间30天,尽可能多的定位点击过搜索推广链接的潜在目标客户群。

创意撰写五原则

好的创意设计,能迅速的抓住目标用户的眼球,激发起他的潜在需求,进而点击物料,进入企业网站浏览。一般来说,高质量的创意设计应该遵循以下五个原则: (1)主题要明确

无论是引导购买还是塑造品牌,每条创意必须有一个清晰明确的“目的”,这个“目的”就是“主题”。 例如:

想去黑头?又要保湿滋养? (点评:用一个双向选择来激发需求) 多复杂的肌肤问题 都让面膜来帮你(点评:塑造产品专家的形象) 注册就送,点击注册 (点评:用点击就送来促成行动) 小女人挚爱面膜都在打折!(点评:用促销信息激发需求) (2)结构要合理

在结构设计上要符合中国人“从左到右,从上到下”的浏览习惯; 图文混排的时候,建议图片位于文字的左侧。 (3)文字要精练

一般标题不要超过12个字,文字内容简介,和要传达的内容高度匹配。 (4)图片要点题

图片内容需要和主题保持一致,并保证图片质量干净清晰。 (5)颜色要有对比

颜色的选取需要能突出内容,背景往往可以营造一种氛围,但不能让背景喧宾夺主。

合理账户结构的基本划分方法

账户结构设置是网盟推广投放和优化的最初一步,也是非常重要的一步。 合理的账户结构设置是获得良好效果的基础,也给后续的优化提供了空间。 账户结构的设置理念是:细化投放。这样可以保证有重点的投放,并且能够对投放效果进行更好的把控。 账户结构划分方法

划分账户结构通常有四种方法,四种方法也可以组合使用:

1)、按产品划分:同时推广多个产品时,由于不同产品有重点和非重点之分,并且不同产品的目标人群不同,在网站选取和物料撰写均需要区别,因而可以依据产品不同,为每类产品设置不同的推广方案。

2)、按网站划分:推广选取多个网站行业。不同行业的人群特征不同,带来的效果也就存在差异,区别投放可以区分出哪些行业更加适合投放,为后续优化打下铺垫。

3)、按物料划分:推广同时选用多种物料——文字、图片、Flash,不同类型物料需要不同出价以获得最佳展示机会,所以需要区别投放。

4)、按地域划分:推广不同地域,不同地域重点不同,重点地域重点投放。

招商加盟创意制作的四条原则

1)、创意内容必须突出资历/加盟门槛/收益率等核心信息 ,可选择性加入联系方式/特点等 ;

2)、创意明确体现加盟信息,不使用产品图片,避免误导 ;

3)、使用表达成长性/资历等信息的抽象图形 ;

4)、将核心信息有效地转化为数字显示,提升视觉冲击 。

网站和主题词选取的注意事项

网站选取

为了便于您更好的规划投放,网盟推广系统中将网站分为了24大行业,不同行业的网站代表着不同类型的人群,拥有着不同的自然属性和兴趣爱好。选对适合您的行业进行投放,就意味着找到了适合您的潜在客户群。所以,网站选取应该从您的目标人群出发,选取合适的网站。 网站选取技巧:从广泛到精深

在投放时,为了最大限度捕捉目标人群,您需要尽量放大投放范围,进而根据数据分析,找到最适合您的网站。若从投放开始即直接锁定了您认为最核心的站点,可能会导致后续没有优化的空间,错失了其他潜在人群。 主题词

主题词是指,您为推广组设定一个或多个主题词,届时您的推广信息将仅展现在页面内容与这些主题词相关的页面上。 关于主题词的使用,我们提供如下建议:

1)、主题词的数量:建议为同一推广组设置的主题词的数量在50个以下

2)、主题词的选取:建议参考搜索推广专业版的关键词,选取其中表现比较好的关键词作为网盟推广主题词使用

3)、主题词的使用:主题词的使用有两种方法,一种是直接在推广组的主题词进行设置,另一种则可以采用系统提供的工具“从搜索推广专业版导入

网盟出价设置和调整的技巧

设置出价

在网盟推广中,出价在一定程度上决定了您推广内容的展示机会。合理的出价能够给您带来最合理的投资回报,在您可接受的价格上为您带来最大量的展现。 关于出价,我们提供如下建议:

1)、建议出价区间:控制在0.3元-1元之间,是现阶段较为合理的出价。 2)、图片/flash和文字需要分别出价,图片/Flash出价要高于文字出价。 3)、出价时可以参考推广组设置页面的“平均出价”。 调整出价

当您在所选网站上,需要更多的展现量时候,您可以通过调高出价的方式获取到更多的展现机会。

您可以以天为单位,根据每日报告中展现量数据,决定是否调整价格,进而观察次日展现是否达到要求。

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