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新媒体促销名词解释、基本特征、功能介绍

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新媒体促销名词解释、基本特征、功能介绍

概述

新媒体促销是指通过新媒体进行的促销活动。传统的促销活动追求覆盖率,基于新媒体的促销活动突破了传统的促销模式,不仅能够精确地获取访问量,还能够收集整理出访问的来源、访问时间、受众年龄、受众领域、生活习惯、消费习惯,相比传统的促销更加准确、有效、节省时间。

名词解释

新媒体促销是指利用新媒体平台进行促销活动的模式。在web2.0带来巨大革新的年代,促销思维也带来巨大改变,体验性(experience)、沟通性(communicate)、差异性(variation)、创造性(creativity)、关联性(relation),互联网已经进入新媒体传播2.0时代。 并且出现了网络杂志、博客、TAG、SNS、RSS、WIKI等这些新兴的媒体。

基本特征

(一)消费者变被动为主动

新媒体时代,消费者不再只是传播对象和旁观者,新媒体渠道给予消费者更多的主动权,消费者之间也有更多的关联,加上移动终端的普及,消费者可以在任何地方参与互动。

(二)从追求覆盖率到创造持续参与感

广告覆盖率曾被认为是促销活动的主要指标,随着新媒体与消费者接触的渠道与日俱增,覆盖量的重要性也越来越低,新媒体拥有病毒式传播的天然环境,有效地新媒体促销能够达到的效果,远远超过它的支出。因此,传播的效果不单指知名度的扩展,也指消费者的互动与涉入的程度。

(三)并行的而非线性的

信息可追踪,也就意味着即使无数人使用同一种传播工具,促销人员还是可以和每一个用户直接沟通。

功能

一)实时发布产品促销信息

二)放弃对信息的控制权

三)通过意见领袖提升促销效果

四)新媒体方式的整合促销

五)与受众进行深入交流,加强关系维系

六)建立用户数据库,实现精准促销

常见的新媒体促销方式

1)网上折价促销

2)网络广告

3)网上积分促销

4)注册送券

5)购物送券

6)团购活动

7)秒杀活动

8)返利活动

9)网上赠品促销

10)网上抽奖促销

11)网上联合促销

12)电子邮件促销

13)手机短信促销

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