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网站的搜索数据可以推动网站内容以及关键词战略

文章作者:易捷网站制作公司编辑    文章来源:深圳网站制作公司-易捷网络

站内搜索是一个内部网站功能,使用户能够搜索您的网站的内容。它可以是您的CMS /基础设施(大多数CMS系统配有自己的搜索功能),或第三方解决方案,如Google网站搜索的一部分。

客户经常打开网站搜索时,他们无法找到他们需要什么在您的网站上。通过在搜索框中输入查询 - 和随后的改进 - 他们有一个更好的机会,他们希望在您的网站上找到的信息或产品。

因为客户使用网站的搜索告诉你到底是什么,他们正在寻找,它可以帮助你建立一个有效的内容策略。怎么会这样呢?网站内进行搜索优化产生有价值的见解,可以用来告知网站内容,支付关键短语,以及搜索引擎优化策略。这个数据也可以帮助你提高可用性和转换。总体来说,你的网站的搜索数据可以是一个搜索营销的金矿。

想想网站的搜索是这样的:假设你有一个砖和砂浆的业务,你每天站在门口,并要求每一个客户,他们在那里买。然后,当他们离开的时候,你问他们结束了购买。和你写了这一切信息。嗯,现场搜索,为您提供这一点。它会记录人都在寻找什么,如果他们发现的话,他们是否止购买。

网站搜索数据与你的内容策略

网站搜索的数据包含了丰富的信息,你可以用它来驱动你的内容策略。这只是一个问题的分析数据,看到的机会。下面是一些网站的搜索数据,可以帮助的主要方式:

优化:网站搜索报告中所包含的高度相关的关键字,因为它们反映的具体条款,在搜索框中输入您的访问者。使用这些内部的搜索字词提高你的页面上和元数据优化通过有机搜索,在你的支付活动或更好的性能更高的排名。更紧密地与这些搜索条件也将改善页面和网站保留,因为游客会在页面上找到更多的价值。

新内容的想法: 你的网站搜索的数据也指出,现有的内容可能存在的缺陷。如果你的分析揭示了很多你没有的搜索内容,考虑建设这些内容的主题。这样做将有助于让游客现场从事,帮助捕捉新的访问者通过搜索引擎的流量和体积。它也可以光照亮一些命名约定。例如,你可能会学到,消费者是指一个产品在一个完全不同的方式比你做的 (例如,电动牙刷与电动牙刷)。

细化机会:如果您的网站的搜索数据显示搜索内容主题你已经覆盖了很多,你可能要检查,看看他们是否有详细的比赛长尾。例如,你可能有很多围绕高清摄像机的内容,但消费者实际上是在寻找高清摄像机。正因为如此,你可能是排,但不正确的内容。或者,你家的页面可能享有的术语,但内容所在的一个更深层次的页面上,游客有一个很难找到它。

市场/产品研究:网站搜索数据会告诉你如何以及你的产品是执行。举例来说,你的分析可能会揭示出成千上万的网站搜索牙膏,但你却在您的网站上很少出售。这种类型的趋势表明,你要么卖错产品类型,或实在是太昂贵或市场/观众无关。您的数据还可以告诉你,你的消费者感兴趣事实上,这是不寻常的消费者洞察的基础上,要建立全新的产品线。例如,如果每天成千上万的人正在寻找草莓牙膏,你可能会想要让R&D知道。

站内搜索数据在行动

让我们假设你已经安装了某种形式的内部网站搜索,而你搜索和跟踪他们的行为和活动。现在怎么办?你怎么能使用的数据?在下面的例子中,我会强调一些我们利用网站的搜索数据的方法来影响电子商务,网站优化,搜索和内容:

1。电子商务:我的电子商务客户跟踪销售和现场搜索,在Google Analytics(分析)。这样已经被证明是非常有趣的,因为它揭示了每个搜索值-驶过结果收入集搜索一个术语。

然后进行排序,这个列表由最高每搜索值。

这给了我们的最高收入驱动内部的搜索字词。当我们比较他们我们的有偿战略,我们有62%的重叠。所以,我们创建了一个新的广告组,所有这些条款,并使用内部搜索结果页面登陆页面。这大大增加了我们的转化率和整体销售付费搜索:

2。相关/页面元素:首先要采取的步骤,当你开始审查您的网站的搜索数据分析触发一个内部搜索的页面,如下图所示,我们的生活方式品牌之一:

该分析指出用户“丢失”,并开始了他们的查询页面。同样重要的是,以确定用户放弃他/她的搜索。这可以通过检查目标页面与搜索词报告,排序最高的离职率(%搜索退出百分比的搜索导致立即退出从您的网站。)。

这些结果告诉完整的故事,从消费者开始搜索,什么他寻找,他降落的地方,在那里他是他离开的时候。现在,它是营销人员的工作,以审查这些网页,以确定如果用户应该已经降落在那里与给定的长期如果有关,问以下内容:“他为什么离开?”“当时的意图不同?”和“做我们需要修改呼吁采取行动?“

3。有机和付费搜索优化:在这个例子中,品牌有一个坚实的关键短语策略进行了优化,页面正确,总体而言,它主导的养老金计划,其条款。因此,如果能走呢?

通过检查其网站上的搜索字词,我们发现约200个新的词组,不是其现有的关键短语战略的一部分。我们整理了这些新发现的参与和性能方面。这给了我们一个伟大的高度执行的条款与现有的登陆页面(实际结果页)列表。

新发现KPS被标记为绿色。

同样,这里的美景,你得到最好的表演组合(关键字[原意]登陆页),这本质上是一个裹在一个盒子里的有机和付费策略。然后,我们创建自定义页面,这些新发现的,高度优化的搜索引擎优化,并开始一个较短的时间内享有非常。这导致更大的有机抵达和改善高薪的投资回报率。

4。内容:如何网站搜索数据通知内容的主题和想法?在下面的例子中,我们看到在搜索深度值(平均数的页面访问者查看搜索词后,得到的结果)。此数据表明您什么样的用户是无法找到的,因此继续浏览。

然后,我们把这些关键的短语,并围绕这些方面来创建内容资产与品牌规划机构工作。同样的条款,很多现有的内容密切相关,甚至只是同义词,像前面提到的 “电动牙刷与电动牙刷。”通过使用这些新发现的和高度执行的条款内容里面,可以提供更多的价值您目前的观众(因为现在,他们可以找到他们所要找的对象),并且可以创建更大的覆盖较高的排名,你以前不知道这些条款。

使用网页搜索数据发现重要的见解

今天,它是有一个有效的内容策略的关键。幸运的是,网站的搜索数据,可以告知您的内容策略沿着几个重要指标:搜索频率,访问者的意图,关键字/关键短语相关,游客的满意度,导航的有效性和转换。相反,进入您的网站的搜索数据,可以转化为竞争优势的重要见解。

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