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未来品牌建设的趋势

文章作者:易捷网站制作公司编辑    文章来源:深圳网站制作公司-易捷网络
深圳网站制作了 解,中国移动仍然是今年品牌榜单上排名第一的品牌,在中国移动通信市场上保持领先地位。然而,中国移动品牌价值明显下滑,和榜单第二位的品牌价值差距正在 大幅缩小。以腾讯为代表的互联网服务品牌,正在高歌猛进。腾讯的品牌价值增长84%,是今年品牌榜上品牌价值增幅最大的,排名从去年的第8名跃升到今年的 第4名。百度的品牌价值增长57%,排名从去年的第13名上升到今年的第11名。网易的排名也从去年的第32名上升到今年的第29名。在移动互联的世界 里,新的品牌格局正在形成。

中国消费者使用媒体,用于网络媒体的时间占比超过了用于电视媒体的时间占比。那些对 于移动互联进行清晰布局并积极采取行动的互联网服务品牌,在品牌清晰度、反应力、相关性、差异性和理解度方面,都有很好的表现。2013年,腾讯微信的用 户突破4亿,同比增长4倍,如今已然成为中国移动通信行业公认的重要竞争者。腾讯大力发展移动通信及本地增值服务,对于消费者来说,广泛提升了互联网效 用;对于企业客户来说,极大地提升了营销传播内容和手段。

深圳网站制作了解,相比之下,保险业和证券业品牌,受 到证券市场整体低靡的影响,都有不同程度的下滑。保险业的中国人寿、太平洋保险、太平保险,相比去年的业务表现,也受到了一定的影响。保险业和证券业品牌 缺乏好产品,也普遍缺乏品牌意识。中信证券品牌价值是榜单上所有品牌跌幅第二大的,跌幅达到32%,排名从去年的第21位下滑到今年的第26位。其主要原 因是股市低迷,中信证券业绩大幅下滑,收入下降了53%。这些品牌在品牌作用力方面,也就是品牌驱动对购买决策产生的影响非常弱,大部分保险和证券品牌对 于客户需求的市场细分仍停留在初级阶段,导致产品高度雷同,严重削弱了品牌价值。

深圳网站制作了解,由于同质化 严重,在服装和运动品牌领域,品牌在销售时发挥的作用有所弱化。而在过去的一段时间内,这些企业在品牌强度指标中的清晰度、品牌反应力、差异性、一致性和 理解度等方面出现了脱节。在业务模式出现问题的时候,其品牌建设方面积累的问题开始暴露出来。

一些品牌已经开始 着手改进,比如李宁借鉴快时尚经验打造供应链和零售IT讯息平台,其中包括需求预测、产品组合系统、供货商协同系统及门店运营,以保证供应链环节步调一 致。这些品牌应该更注重面向消费者的品牌建设,对于品牌外部因素的相关性、差异性、一致性和理解度,做出进一步的提升。

   深圳网站制作了解,同样的情况也出现在国产汽车行业。在今年的榜单中,东风汽车排名第27位,相比去年品牌价值下滑8%。东风汽车是自主品牌中一家业务 涵盖商用车、乘用车、发动机及汽车零部件的大型汽车公司。2013年上海车展,东风汽车以自豪向前为口号正式发布东风乘用车品牌,大举扩张,重组福汽集 团,与沃尔沃联姻,计划在2020年之前投资150亿元进行自主

品牌研发。然而其业绩表现未达到预期,品牌建设的成效也需要一定时间才能显示出来,而且东风自主品牌天龙卡召回近8000辆汽车造成了一定的负面影响,因此其品牌名有所下滑 。

基于中国传统文化打造有中国特色的品牌

   在今年的榜单中,有两个医药品牌表现出色。云南白药排名第25位,相比去年上升三位。三九重新回到品牌榜,排名第40位。云南白药以传统中药理念作为业 务拓展的核心,进行产品线延伸,其品牌建设保持了较好的一致性和相关性。重组后的三九药业,其OTC业务实现了较大的收入,而中药处方药方面,三九加大了 重点产品参附、华蟾素的推广力度,两者都实现了快速增长。由于中医理论普遍受到重视,云南白药的中医理念以及三九的中医处方药重点推广,都为其品牌奠定了 稳步增长的基础。

深圳网站制作了解,教育类品牌新东方,在今年的榜单中排名第30位,相比去年上升了一位。今年是新东方成立25周年,这个在国内英语教育领域摸索出来的品牌,业绩不断增长是其品牌价值提升的驱动力。随着规模扩张,新东方在品牌建设一致性、差异化、理解度等方面还有提升的空间。

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