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站内极致优化——突破平台搜索营销的ROI极限

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电商平台在搜索引擎上的排名竞争是最激烈的,尤其是争夺首页位置。为了获取首页显示的机会,部分企业会选择以购买推广链接的投放方式,部分企业会选择铺陈大量外链来引流,而也有少数的叛逆者选择从内发力,极致优化自身网站,吸引并黏住流量,长期优化,厚积薄发,从而获得搜索引擎对其地位的认可。

首先,由内发力的第一步是站内的规范与流畅。站内的SEO优化,看不见的URL规范,到看得到的UEO(用户体验优化),主要是避免搜索引擎的惩罚,同时保证站内访问的流畅。对于用户而言,访问时的稳定是第一步的体验。

其次,品牌长尾词为主关键词。在用户对品牌日益依赖的今日,电商平台优化的关键词突破点也集中到品牌长尾词上,如运动鞋品牌,可从耐克阿迪达斯等品牌词下手,甚至可为这些品牌关键词开设独立的页面,来进一步优化。

最后,SEO上的品牌积累。所谓厚积,除了流量上的厚积外,还在于品牌塑造的厚积,平台或网站,将其本身当作一个品牌词,列入优化工作中,使得品牌与网站流量共生共长。本着既做网站又做品牌的原则,长期积淀。

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