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竞价推广投资回报率的优缺点

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投资回报率,即ROI(英文ReturnOnInvestment的首字母缩写),是指在某一时间段内,某企业或个人进行投资获得的回报与投入之间的比率。计算公式:ROI=(投资收益-投资成本)/投资成本x100%在百度竞价中,ROI就是百度竞价所带来的回报与百度竞价广告费用之间的比率。需要注意的是,投资回报率(ROI)具有以下优缺点:

1、计算起来非常简单,能够直观反映此项行为的支出和收益,从而对盈利能力进行判断;

2、由于剔除了因投资额不同而导致的利润差异的不可比因素,因而具有横向可比性:我们可以统计百度竞价中每一个关键词的消费和带来的转化,从而可以比较出哪些关键词的效果较好,哪些关键词的效果较差;

3、缺点是没有考虑资金时间价值因素和时间局限性,不能正确比较出建设期不同、收益期不同的项目之间的优劣;

4、ROI是一个比值,不能表现出一个项目投资回报的绝
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