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解析Pinterest:兴趣乐园背后的大文章

文章作者:易捷网站制作公司编辑    文章来源:深圳网站制作公司-易捷网络

最主要的是它对用户在视觉上的冲击。如果说Twitter简化了文字的传播,那么Pintesest便简化了图片的传播。这是一个高品质的图片分享网站。它看起来像一堵能够给你无限灵感的墙,墙上整整齐齐的钉满了一张张视觉精美的图片。以钉板(Pinboards)为单位,每个板如一块灵感墙,像个相册,但不是私人的。你可以在板上钉你喜爱的收藏,别人可以关注(follow)你,也可以关注你某块特定的钉板。对于墙上某张特定的图片,用户可以选择喜欢(Like),或者将其转钉(Repin)到自己的灵感墙上。这对于爱美的人来说,是绝对没有抵抗力的。

其次就是它的简洁性。对于一个拥有高质量内容(视觉图片)的社区和高质量用户群的社交网站来说,Pinterest只需要你关注某人,不需要封杀某人;只需要你Like某张图片,对其投票反而是多余的。想转发或偷走,转钉一下就全搞定了。140字限制?得了吧,大家来看的都是图片,谁想多说?所以,何必更费神的去限制?翻页,为什么要让用户翻一次页才能看到更多内容?以瀑布流的形式直接都放到首页不是更好么?Pintesest的另一法宝就是即时性。有了好图片要赶紧传,刚出笼的热腾腾的照片和热情可千万不能被抹杀了。因此它在移动端的布局上也很早很酷很用心,看看数万用户在苹果iOS软件商店给他们的打分4.5分(满分5分)就知道他们下的功夫了。

随拍,随传,随评,随转,随自豪。这么流畅的一个充满感情、充满时尚、充满合作、充满乐趣的流水线下来,您是不是还会期待下一次呢?隐晦但清晰的商业模式AndreessenHorowitz坦诚对Pinterest感兴趣主要有三点原因:首先,即便处于内测阶段,这家网站的增长指标仍然很强劲;其次,他们的用户参与度非常高,甚至他们的新注册用户相当贪得无厌;而最后一点:他们有很清晰的赢利模式:很多用户有潜在的商业意图,比如,他们会列出婚礼需要采办商品的列表,公司可以围绕这些来打造商业模式。投资机构无不对人们发送的图片背后的商业意图产生出浓厚的兴趣。

Pinterest很多图片都直接来自于电子商务网站。有的图片甚至还保留有价格标签。很多营销机构都已经证实,很多商家通过Pinterest导入的流量获得了大量的订单。一定意义上,国内的凡客达人、美丽说和蘑菇街们也在做着这样的事。的确,他们都能够帮助用户买卖产品,用户能够受益良多,但Pinterest分享的是一切视觉上让人感觉有趣而精美的东西,这样的好处在于它有做大的更多的用户基础,有更强的发展动能,而且有更强的对于内容的把控能力,能更好的协调用户需求和网站内容之间的微妙关系。Pinterest追求用户基础的做法是高瞻远瞩的。

尽管在推广策略上,他们还保持着有限内测的犹抱琵琶半遮面的姿态,但这也只是为了更好的吊起用户的口味。强大的用户基础使得它可以借助好友的力量,把更多的商品推送到你的面前,降低你对于产品硬性推销的抵触感。它还可以通过数据挖掘,更好的了解你的内心需求,把最需要的商品精准的推送到每个人都不一样的个性化展示页上。作为一个兴趣网站,你总要表露出一点点兴趣来吧?这一点点兴趣,就足够敏感的商家做出针对性的举动了。它在用户体验上做到极致的同时,也为进行更多的商业行为留下了空间。

Pinterest首创的瀑布流的页面展现形式,确实带给了读者们极大的浏览方便。但另一方面,与传统的商品陈列模式相比,这种模式更关注浏览者的感觉,而不是商品的参数(价格、所在地等),更加适合感性的女性用户和非标准类产品,因此在方便读者体验的情况下,更容易产生交易。

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