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竞价推广效果不好该如何自查

文章作者:易捷网站制作公司编辑    文章来源:深圳网站制作公司-易捷网络

很多做百度推广的企业都有这样的困惑,做了一段时间后,钱是花花的出去了,可客户成交没有几个,效果好一点的也是让人差强人意。因为没有专业的账户维护人员或者维护人员技能并不成熟,大部分企业下一步的动作就是不做百度推广,资金较为雄厚的公司则会再做几个月,但如果效果并没有改善,最后也免不了不做百度推广。那为什么会导致这样的结局呢?小编认为,百度推广运营人员不会对账户诊断、自查是导致最后账户不理想,公司业绩不好的主要原因,而其解决这一难题的唯一途径就是学会对账户的诊断,找出其问题,优化账户,用最少的预算给公司带来尽量多的客户。那我们该如何对自己的账户进行诊断、自查呢?下面首屏竞价托管代运营小编就为你详细的解答一下这一问题。

百度推广不理想自查步骤首先你要做的就是对整个账户的数据分析,一切已数据分析为导向的账户优化才是有针对性的优化。在数据分析过程中,你可以将你的关键词分为四类词,即优质词(转化成本低于平均转化),重点优化词(有转化但转化成本高于平均转化),低价抢流量词(无转化但消费高于平均转化正本的)和保留词(无转化但消费消费低于平均转化成本),而后的账户优化及操作步骤就围绕这些关键词来进行。

对于有转化但转化成本低于平均转化的关键词来说你要做的就是将它排到前三,因为这些词会给你带来转化,虽然它的出价会比较高。当然,投放一段时间后,你还可以对这些优质优质关键词进行二次分类,找出最优质词,分别出价。对于无转化但消费高于平均转化成本的关键词来说,你可以选择将其删除,或低价处理。

对于无转化但消费低于平均转化成本的关键词,你可以选择继续投放,来测试这些关键词属于哪类关键词,在投放一段时间后,再其进行分类。最后有转化但转化成本高于平均转化的关键词是我们最需要优化的一类关键词,你需要调节其关键词词的匹配模式、否定关键词来控制消费,并提升这类关键词的转化率,其需要做的工作相对会比较多。以上是对关键词方面的分析,除了关键词外,创意与点击量也需要你自己查看下,是否出现创意读不通、图片混乱、点击率低等情况,如有,应马上修改,因为这会影响账户整体的质量度,从而影响出价排名。推荐阅读:竞价词质量度是怎么评级的

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