新站点上线前期需要做什么

文章作者：易捷网站制作公司编辑    文章来源：深圳网站制作公司-易捷网络

互联网现在是市场上的主流推广方式，而网站运用对于刚建设新站点的站长们来说还是缺少经验，那么新站点前期的运营工作要如何开展呢下面易捷科技小编来和大家分享下
小编总结如下三大点：
基本面考虑：4项原则
网站定位：做任何事情都要有目标，基于目标去拆解商业模式、产品功能等，虽说不是很难的事情，但是很多朋友对此却没有真正的思考。首先，你要明确你的网站定位，你做的是什么生意，定了这个宏观走向以后，就要好好琢磨下网站该如何设计，一定不能看这家不错就改改标题，看那家不错就改个板式，这些动作都是事前调研做好的。切记不能频繁的修改网站标题、描述和关键等，这是建站的大忌，百度对新站本身就有考察期，改来改去的很不利于百度的收录，每改一次，搜索引擎就要重新审视一次，已经收录的网站，如果随意更改标题，会有降权的风险，以是建站之前要将网站定位好。
网站装饰：或许你也曾吐槽过某些站点装饰垃圾，但是流量喜人。没办法，这的确是现状。一些朋友总喜欢在网站装饰上吹毛求疵，殊不知对于站长来说，流量才是关键。我见过两个朋友，两人共同点是用了一套模板，但是A做完模板，并突出功能以后就没在管，就转向流量运营了。而B对于网站格局还是很在意的，今天弄个面包屑导航，明天装个标签云，再弄个热词排行等，总之总想将最好的一面呈现给用户，想法是好的，但100%完美的网站并不存在，与其精力浪费在网站修饰上，不如多下点功夫多做点优化和推广，多学习些网站运营的要领，多更新些原创文章，这才是王道，很多网站并不是靠所谓的装饰称王，只要布局简单，功能突出，让用户一下子找到重点足以，对于中小站长，我们最好的目标还是在运营。
新站投放广告：我懂大家想要盈利的迫切心情。但是我还是不建议大家网站刚上线，就去申请广告联盟，费劲还没多少广告费。其实不光我不建议这么做，对搜索引擎也不友好，尤其是首页，最好不要放广告，保持页面的清新整齐，这对用户体验来讲真的很重要。网站收录稳定，有量的时候可以放一点广告，但也不建议在首页放广告，因为首页是网站的脸，要保持干净，不可浓妆艳抹。栏目与内容也不能放太多的广告，广告太多，访客会反感，并且对搜索引擎也不友好。内页广告以侧边栏为主，两到三个就行，广告颜色与网站相配即可。
整体优化：建站是一个长期且复杂的事情，优化在这个过程中一致都存在。网站制作之后，投入运行的时候一定要注意数据的优化工作。网站运行到一定程度之后，会产生大量的数据，其中有的数据是会重复出现的，如果没有及时处理掉，就会造成网站空间的浪费。除此之外，还会给用户的体验带来不适感，杜绝数据重复是非常有必要的一件事。在前端上，数据优化就体现为内容重复度的降低，这点对搜索引擎来说也是很友好的。除了数据的优化，我们还可以做内容上的调整，功能上的迭代。这点都是围绕数据，基于用户画像，去做针对性的改变。对于站长而言，是一个需要时刻注意的事情。
运营体系的考虑分为两部分，一部分是流程化内容的建设，另外一种就是精细化运营。
流程化：运营体系的基本和核心
在这里，我不说所谓的拉新、留存、转化，也不说AARRR模型等，对于入行1年以上的同学而言这些都太简单。我想说的是，每个阶段的重点和可以采取的措施，必要时还会结合自己的操作案例。
1)拉新：所谓拉新，就是寻找目标用户。在这里我们需要解决三个问题，第一，目标用户特征画像，第二，匹配营销渠道，第三，渠道优化。你做什么业务，首先要对受众有足够的了解。游戏行业，面向的就是青少年，在校学生占比较多，借贷行业，面向的男性较多，且集中于22-30岁等等，知道自己用户长什么样子，然后去选择合适的渠道进行定向推广。推广的时候，就涉及渠道选择。常见的多为应用商店推广、SEO、SEM等，结算方式多为CPA、CPS等，选择渠道需要两点特别注意：第一，宁缺毋滥，在付费的条件下选择效果最好的，渠道资源不能将就，否则就是打水漂；第二，最好账户优化，尤其是小企业，账户优化非常有必要，了解单用户成本，然后做A/B测试，尽可能将成本降到行业均值。针对渠道优化，本质就是节省开支，提升效率。方式有两种，第一就是少花钱，以换量、异业合作，具体的操作在这里不赘述。第二就是纯粹的推广营销，俗称买流量了。买流量之前先做一下损益测算，看看自己一个注册、下单的成本是多少，做到心里有数，以免到时候花钱花超了。
2)促活/留存/转化/召回：这点想要说的就是用户全生命周期管理了。无论是换量来的用户，还是花钱买的流量。对于用户的管理要从他访问产品这一刻开始。促活的本质在于降低它参与的门槛，快速发生第一笔交易或业务行为，比如留学网站，就要让访问者能够最低了解到想要的内容，并能高效与你联系，因此内容的制造上需要简单名列，导航层次分明，以及必备的客服咨询台等。留存的话，主要考虑的是业务自身特征，如果你的业务不是一个需要用户持续在线的话，我认为留存和转化可以并在一起谈。就是要让用户真正参与到你的产品体系中。比如金融行业，利用新手标让用户先存一笔钱，然后通过营销手段让用户在下一阶段能持续用你的产品。因此留存比较关键，在这里教大家一个技巧，对于留存，我们可以将用户需求进行优先级排序，针对优先级高的东西配合营销手段，这样做起来会更有效果。针对召回，主要解决的是流失用户的问题，对于企业比较有用，对于个人站长的话，建议能够在一些关键环节留住用户的联系方式，然后通过语音等方式与用户进行联系，但是如果你的业务是信息咨询的话，对于召回，我建议从内容迭代入手。
精细化：提升的绝招
精细化运营已经被太多人提到了，说到底是因为流量红利已经过去，目前的获客成本太高，对于营销成本，大家都要节省，自然而然就要更合理的利用来的流量。精细化运营的关键在数据，数据是驱动。但是我相信很多朋友并没有很在意这个，做得运营动作也多半基于主观判断。比如你会说，我算过获客成本，但是你算过有效获客成本吗，即仅计算获取的注册用户最后发生业务行为的，因为有些渠道可以获客，但是质量不好，只是注册了但是不产生利润，再比如有些朋友只做信息站，卖流量，但是你关注过自己用户的平均在线时长吗是否有针对冷门的频道进行A/B测试和迭代。
精细化运营的核心就在针对用户生命周期管理环节进行大量的A/B测试，然后找到关键点进行优化。本质很简单，只不过我们首先要针对自己的运营体系，结合业务做出一个业务数据结构，虽然有些朋友只是普通站长，没有自建数据库，但都有第三方统计工具，大家可以好好利用一下，然后做自己的数据指标体系，结合着指标来弄，事半功倍。针对数据体系的建立，建议大家从自己的业务模式出现，用结构化的思维将指标逐步下钻，这样搭建的指标体系更为系统，也免得大家无从下手。